Einar Øgrey Brandsdal er blant de mest omtalte forretningsfolkene på Sørlandet, og navnet dukker stadig opp når norske medier diskuterer netthandel, formue og store investeringer. For mange er han selve symbolet på gründeren som bygget et imperium fra bunnen av i Kristiansand.
Interessen for hva han faktisk tjener og eier har bare vokst med årene. Bak de imponerende tallene skjuler det seg en historie om dørsalg, prøving og feiling, en dyp kristen tro og et forretningseventyr som har svingt kraftig mellom rekordoverskudd og økonomisk uro.
Hvem er Einar Øgrey Brandsdal?
Einar er sønn av Inga Helene Øgrey og Olav Brandsdal, nummer 2 i en søskenflokk på seks gutter og en jente, og er født 4. desember 1975.
Han vokste opp i Kristiansand og har alltid beskrevet seg selv som en enkel gutt fra Sørlandet med et brennende ønske om å skape noe eget.
Før Brandsdal satset på netthandel, var han innom en rekke småjobber, deriblant som støvsugerselger, telefonselger og flyfotoselger. Disse årene formet ham som selger, og han oppdaget tidlig at dørsalg var noe han både behersket godt og fikk godt betalt for.
Hvor mye tjener Einar Øgrey Brandsdal?
Inntekten hans har svingt dramatisk gjennom årene, i takt med resultatene i selskapene han eier. I skattelistene for 2021 hadde han en inntekt på 26 230 078 kroner og betalte 9 857 988 kroner i skatt. Det illustrerer hvor mye penger netthandelen kastet av seg på det beste.
Senere har bildet endret seg markant. I skattelistene for 2024 var inntekten oppgitt til 14 641 852 kroner, med en skatt på 8 758 947 kroner. Nedgangen forteller mye om hvordan markedet for netthandel har blitt tøffere etter de svært gode pandemiårene.
De ferskeste opplysningene tegner et enda mer utfordrende bilde. Ifølge Finansavisen tjente Einar Brandsdal tidligere over 100 millioner kroner i året i Brandsdal Group, men endte etter hvert rundt null og ble utfordret av lånevilkårene hos bankene.
Formuen til Einar Øgrey Brandsdal
Formuen har vokst kraftig over tid, selv om den varierer med hvilken metode som brukes. Finansavisens tidsskrift Kapital oppførte Brandsdals formue til rundt 4,7 milliarder kroner per 31. desember 2022, en økning på hele 3,7 milliarder fra 2019 da formuen lå rundt 1 milliard.
Ligningsformuen, som fremgår av skattelistene, er lavere enn Kapitals anslag. I skattelistene for 2024 var formuen hans oppført til 276 242 697 kroner. Forskjellen mellom ligningsformue og reell verdi er vanlig blant gründere som eier store selskaper direkte.
Grunnen til forskjellen ligger i hvordan verdier settes. Skattemyndighetene bruker egne regler for å beregne verdien av selskaper og eiendom, mens Kapital forsøker å anslå hva eiendelene ville vært verdt i et fritt marked. Derfor kan tallene sprike med flere milliarder.
Investeringer og selskaper
Kjernen i forretningsvirksomheten er netthandel og kosmetikk. Brandsdal er gründer og eier av Brandsdal Group, som er store innen eiendom, netthandel og kosmetikk, og netthandelskonsernet består av velkjente aktører som Blivakker.no og Cocopanda. Han startet ellers reisen med Netthandelen.no.
Blivakker er selve motoren i konsernet, og selskapet har levert solide tall. Blivakker.no ble etablert i 2007 og er en av Norges største nettbutikker for skjønnhetsprodukter, med en omsetning på 973 millioner kroner i 2025 og rundt 1,1 millioner registrerte kunder.
Selskapet har også satset tungt på fysiske butikker de siste årene. I tillegg til butikken i Kristiansand sentrum har konsernet etablert butikker i Kristiansand, Stavanger, Osloområdet, Trondheim, Ålesund og Helsingfors, og planlegger en ny butikk i Bodø høsten 2026. Ekspansjonen viser bredden i satsingen.
Store og oppsiktsvekkende utspill
Brandsdal er kjent for langt mer enn regnskapstall. Han er en aktiv samfunnsdebattant, og la blant annet inn et tomtebud på 50 millioner i 2018 i et forsøk på å stoppe den omstridte kunstsiloen som skal huse en kunstsamling gjort tilgjengelig av Nicolai Tangen.
Han er også dypt engasjert i mange lokale saker i hjembyen. Kunstsilo, Sørlandsnyhetene, Jesus-statue, containerhavna og filmen «Perleporten» er blant de mest debatterte temaene i Kristiansand som milliardæren Einar Øgrey Brandsdal kan knyttes til. Troen er en tydelig rettesnor i alt han foretar seg.
Engasjementet strekker seg altså langt utover forretningene. Han bruker både penger og stemme på saker han brenner for, enten det handler om kultur, tro eller byutvikling. Denne kombinasjonen av forretningsmann og samfunnsdebattant gjør ham til en markant og til tider omstridt skikkelse på Sørlandet.
Troen som drivkraft
Den kristne troen står helt sentralt i livet hans, og han legger sjelden skjul på hvor mye den betyr. For Brandsdal er verdiene noe som gjennomsyrer både forretningsdriften og de valgene han tar i det offentlige rom, og han snakker gjerne åpent om det som betyr mest.
Flere av de mest omtalte utspillene henger tett sammen med dette verdigrunnlaget. Enten det gjelder støtte til lokale prosjekter eller motstand mot planer han er uenig i, ser mange en rød tråd der overbevisningen veier tyngre enn hva som strengt tatt lønner seg økonomisk.
Utfordringer og veien videre
De siste årene har vist at selv et solid imperium kan møte motvind. Høye renter reduserer eiendomsverdiene, og Blivakker.no, som dro inn masse penger under pandemien, har opplevd redusert årsresultat hvert år siden 2020. Det har satt økonomien under press.
Brandsdal har selv vært åpen om hvor krevende situasjonen har blitt. Han forteller at han nå står i den situasjonen han i årevis har advart mot, og at det blir svært krevende å betale formuesskatt på midler man allerede har betalt skatt for tidligere.
Utfordringen mange formuende eiere står overfor, er at skatten beregnes av verdier bundet opp i selskaper og eiendom, ikke av penger på konto. Når overskuddet faller, kan det tvinge fram salg av eiendeler bare for å dekke selve skatteregningen.
